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在一些国家，例如中国，虽然国家队屡次无法进入世界杯，但世界杯仍旧带来客观的经济影响。2010年南非世界杯开始前，如往常一样，中国国家广电总局规定只有中央电视台有独家的转播胜负彩第一足球网购买权利，有传媒报道CCTV仅在广告费方面的收入就超过20亿元人民币可谓赚的盆满钵满，而中国的一些啤酒企业，甚至股票市场都会因为世界杯的举行产生波动。

电视之星18（Telstar18）命名取自1970年世胜负彩第一足球网界杯用球电视之星。新款的电视之星18回归黑白色调，黑色色块上有类似电视马赛克的处理，用来致敬当年。

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